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有分析人士指出,在关停Henri Bendel、出售La Senza、恢复泳装业务等措施都没有成效后,维密母公司L Brands终于意识到了症结所在,在层出不穷的新品牌面前,市场留给维密翻身的时间不多了。

“身体朝着正确的方向迈出了一大步。”

维密在90年代至20年代曾是全美最大的女式内衣零售商,年收入一度突破77亿美元

与此同时,Target百货和亚马逊等零售巨头也在抢占平价内衣市场。Target表示维密一直坚持面向中高端市场,主打性感风格,但美国消费者的喜好已发生转变,更偏好舒适和运动型内衣,因此给了其它品牌反超的机会。亚马逊则早在2017年就推出了自己的内衣品牌Mae,售价在10美元至22美元之间,令内衣行业竞争加剧。

与此同时,Target百货和亚马逊等零售巨头也在抢占平价内衣市场。Target表示维密一直坚持面向中高端市场,主打性感风格,但美国消费者的喜好已发生转变,更偏好舒适和运动型内衣,因此给了其它品牌反超的机会。亚马逊则早在2017年就推出了自己的内衣品牌Mae,售价在10美元至22美元之间,令内衣行业竞争加剧。

今年8月,维密还启用了首位变性超模。巴西变性模特Valentina通过Twitter发布贴文透露,她正在为维密Pink系列拍摄代言广告。出生于巴西一个小渔村的Valentina在8岁时就进行了变性手术,是首位登上Vogue封面的变性人。

“身体朝着正确的方向迈出了一大步。”

作为与英国女性创立的内衣品牌Bluebella合作的一部分,维秘推出了一项活动,特约大码模特Ali Tate-Cutler。

今年8月,维密还启用了首位变性超模。巴西变性模特Valentina通过Twitter发布贴文透露,她正在为维密Pink系列拍摄代言广告。出生于巴西一个小渔村的Valentina在8岁时就进行了变性手术,是首位登上Vogue封面的变性人。

与此同时,Target百货和亚马逊等零售巨头也在抢占平价内衣市场。Target表示维密一直坚持面向中高端市场,主打性感风格,但美国消费者的喜好已发生转变,更偏好舒适和运动型内衣,因此给了其它品牌反超的机会。亚马逊则早在2017年就推出了自己的内衣品牌Mae,售价在10美元至22美元之间,令内衣行业竞争加剧。

维密签约大码模特。一向“白骨精”审美的维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret)聘请了第一个大码的模特,此前该品牌多年来一直因拒绝大码模特包容性不足而受到批评。

令人感到讶异的是,一年前维密原首席营销官Ed Razek还在接受Vogue采访时称维密不该由变性人及大码模特代言,随后引发广泛争议,今天维密的态度却突然发生180度的大转变,不仅大秀被取消,Ed Razek也决定离职,其职务由Bob Campbell暂时接管。

Cutler在接受采访时表示:“14码实际上是美国女性的平均尺寸,我确实认为我们需要在媒体和时尚界看到更多的14码,因为大多数女性都是这个尺寸。因此,我们需要准确地在品牌和媒体中体现。”

有分析表示,尽管Ali Tate Cutler拍摄的主要是Bluebella内衣大片, 但也属于与维密合作范畴,而Bluebella是一个鼓励女性为取悦自己而变美的内衣品牌,与维密此前的性感定位有着明显差异,这意味着这个一直以“性感”为卖点的品牌朝着正确的方向迈出了重要一步。

作为与英国女性创立的内衣品牌Bluebella合作的一部分,维秘推出了一项活动,特约大码模特Ali Tate-Cutler。